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纵观奢侈品集团十年财报 看谁是市场大赢家?

时间:2015-08-06   点击:
是什么在决定奢侈品行业的过去、现在和未来? 
 
作为高度垄断的奢侈品行业,看来看去就是那么几大奢侈品集团,多少年来一直没有新意,也很难有新意,虽然快时尚品牌曾经无比风光,但是也无法避免来也匆匆去也匆匆的宿命。那么,表面上的无数次秀业绩看报表背后,究竟什么在左右奢侈品行业的发展呢? 
 
并购决定格局
 
其实,奢侈品行业看起来是品牌的游戏,其实是资本的游戏,我们不拒绝承认奢侈品牌运营能力的同时,我们也更承认奢侈品集团资本运营的高端水准。历数所有的奢侈品集团,无一例外不是靠并购成就了目前的一切。在一个初级的快速发展奢侈品市场,有效的资本并购,是形成相对竞争优势的最有效手段。
 
垄断支撑效率
 
因为先行优势以及资本优势,奢侈品行业处于一种相对垄断的局面。我们看到,大的奢侈品集团并购的成功率比很多其他集团的品牌并购成功率要高很多,各界经常说是因为他们运营比较专业,其实不是,如果给你如奢侈品集团一样的媒体优势、渠道优势以及与其他品牌的协同整合能力,你也许比这些奢侈品集团做得更好。
 
沟通方式决定消费心理变迁
 
任何市场,商业模式的变迁从根本上由两点决定,一是生产力的发展,二是消费心理的变迁,2011 年是全球奢侈品消费者消费心理成熟与成长的标志性转折点。这一年是全球社交媒体的真正元年,社交媒体让消费者一下子变得聪明起来,信息透明化的结果是营销越来越难,消费者越来越难以被说服;同时消费者正在慢慢颠覆奢侈品牌赖以生存的基础,品牌消费向产品消费转变。
 
支付方式决定消费模式未来
 
传统零售正在遭遇灭顶之灾,很多人说这个原因源于电子商务,其实不全对,电子商务包含三部分,信息流、物流和资金流, 而资金流才是关键,即支付方式的改变是决定未来商业模式的根本。电子支付,特别是移动电子支付将根本性改变现有商业模式,并根本性改变奢侈品行业,而这绝对不是电子商务这么简单。 
 
销售额大比拼
 
赢家:LVMH集团
 
在过去的一年中,LVMH集团以306.38亿欧元继续稳坐全球奢侈品销售头把交椅,超过其它四大奢侈品集团2014年销售额的总和。爱马仕集团销售体量仅是LVMH集团的七分之一(41.19亿欧元),但销售增长率是唯一保持双位数的奢侈品集团(10%)。
 
利润大比拼
 
赢家:历峰集团
 
纵观过去10年,五大奢侈品集团中只有LVMH的利润增长率一直稳定地保持双位数,其他集团都出现大起大落,毫无疑问,LVMH绝对是奢侈品行业利润的领头羊。然而,如果从利润增长率的绝对值来看,LVMH集团2014年55%的增长率绝对第一,但是刨去出售爱马仕股票所得的26.8亿欧元,LVMH集团的利润同比几乎没有增长。历峰集团以10%的利润增长率居2014年首位。
 
销售品类大比拼
 
赢家:爱马仕集团
 
2014年爱马仕集团销售增长的明星产品是诸如丝巾、香水等小件奢侈品,销售增长率高达37%。开云集团奢侈品部2014年增长最快品类是珠宝,销售增长率高达25%;时装和皮具则是LVMH集团一贯的明星产品,也达到了10%的销售增长率;对于以经营硬奢著称的历峰集团与SWATCH集团腕表的销售较前一年略有回升,但仍是相对低迷。
 
门店数大比拼
 
赢家:历峰集团
 
截止到目前,历峰集团是当之无愧的门店之王,以全球8395间的数量远远超过其他三大奢侈品集团的门店数总和。值得关注的是,LVMH集团的门店增长率却是四大奢侈品集团之首,为10%;而爱马仕集团的门店数不仅不增,反而下降1%,完全保持本集团的全球扩张节奏。

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