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谁让中国品牌没活路?

时间:2015-07-31   点击:
人类社会走到公元2015年,中国品牌依然在苦苦寻找着前方的绿洲,陡地发现,那不过是海市蜃楼……依然没有活路。

“谁让中国品牌没活路?”,炎热的七月,财富品质推出了一个“胆大包天”的话题。谁说中国品牌没活路?很多中国品牌都好好活了几十年,我们的国家级驰名商标有多少?!每年又有多少企业走出国门,参加世界级展览会/博览会?!可是,依然让我们说是华为,是海尔,是联想吗?六月,财富品质观察团走进欧洲参访的时候发现了一个有趣的现象,很多外国人都在问我们中国的“小米”,是否下次来的时候可以代购。到了米兰,意大利的出租车司机一直在说,“小米是最好的手机!”他并没有说,小米是“中国”最好的手机,这让我们非常意外。
 
一个品牌的国际化程度,其实并不在于其自我标榜的“全球”、“国际”,而是来自国际消费者、国际市场的真实认可,国外奢侈品牌做到位的是在中国人心中扎扎实实地占了位,也许他在国外只是个时尚品牌,甚至是个二线品牌,但是做品牌的功底让他们先快速赢得了消费者的认可,自然进而截获的是消费红利。
 
中国奢侈品市场高速发展十年,在2008年到2012年,问问中国品牌活得好吗?谁在那个双位数增长的年代搭上过消费爆发的那班车?叹口气,那是中国品牌活得最憋屈的几年,进商场,拿不到好位置,只能用高代价去三楼四楼……上媒体,拿不到好版面,甚至就不让上版面,以免影响其广告环境,优质的媒体资源几乎被国外品牌都占据了……在中国人心里,就更不用说了,外来的和尚会念经,炫富都没有中国品牌的影儿……在那个时候,市场没有给中国品牌机会,仅有几位设计师凭借个人的独特设计“拼”进了国际T台,走得有多辛苦,恐怕只有创始人自己知道,但是昙花一现之后,并没有看到这个品牌的枝繁叶茂。

是的,国际奢侈品集团是不会把偌大的一个中国市场放手给中国自己的品牌,他们凭借着市场号召力,让中国的百货商场们供若门神;他们用广告预算牵制着中国媒体们的心,前几年曾发生过某时尚媒体因为上了中国手表品牌的广告而被某大奢侈品集团撤单的悲剧;他们有钱,一个又一个收购着中国品牌,嫁接其生产能力、设计能力、渠道优势、客户资源,之后就雪藏之……谁会培养一个强大的竞争对手与自己争夺市场呢?市场上,没有公益之心,至少在中国他们没有这样想。
 
如果说,匆匆那几年国外品牌没有给中国品牌活路,那2012年之后当国际大牌在中国市场的销售节节下滑时,中国品牌该有活路了吧?大家摇摇头,叹口气,还是没有。这次,中国人自己没给自己的品牌活路。互联网在中国大地风起云涌,无论是第三方垂直电商,还是阿里的大平台电商,谁不是怀揣一颗爱“财”的心,掏心掏肺地卖着国外的大牌,拼低价,拼授权,拼美女香车送货……问中国奢侈品电商哪家强,看电梯广告晓天下。中国的奢侈品电商们在努力创造“产品销售无国界”的概念,通过信息流、物流、资金流,让国外的奢侈品迅速与中国消费者无缝对接,无形中将互联网的渠道优势进一步嫁接给了国外品牌。

根据财富品质研究院的不完全统计,目前在国内的各大高端消费品类电商网站上,57%是欧美品牌,34%是日韩品牌,只有区区9%卖的是国货,而这些国货品牌还得配合着某猫各种特价各种打折,拼着二百多块钱的老命赔本吆喝。当然,为了进一步占据互联网市场的蓝海,国际奢侈品集团也加紧了平台建设的步伐,而不仅仅是奢侈品牌自建电商渠道,速度之快,超出我们的想象,所谓的不做电商,不过是烟雾弹。显然,在互联网这步棋上,中国品牌落后了,而这可能将落后一个时代。 


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